东莞“牵手”上海，共同推进中国家具行业发展

本站日前曾经报道了广州国际家具展将于2015年落户上海的消息，引发了业界的诸多讨论和猜测。3月17日，就在东莞名家具展开展之际，在厚街举办的一场新闻发布会上宣布了一个令中国家具业人人注目的大事件：上海中国国际家具展览会与东莞名家具展览会宣布强强联合，瞬间成为行业关注的热点。

中国国际家具展（上海家具展）的主办方之一的上海博华国际展览有限公司，与东莞名家具展的主办方广东现代会展管理有限公司商定确立双方建立战略合作伙伴关系，双方以“共享资源、共建全球家具展览跨区域合作平台”为宗旨，为中国家具业的强国之路助力。两大展会平台宣布合作，无疑将改写中国家具展览业的大格局。他们究竟在布一场什么样的局？这一布局将引导怎样的趋势？对中国家具业的未来发展将有何作用？

整合资源：做强中国家具业的必由之路

此次双方合作的主题词是“共享”、“共建”。具体合作方式双方将本着“共同推广，对等宣传”的原则，在各自的广告、宣传媒体、官方网络平台、以及新闻发布会上，均加入对方展览会的宣传内容，并在展览会现场大面积地以展览馆广告、会刊广告和展览指引等方式宣传，推广对方的展览会。此外，双方还会根据两个展览会的特点和长远发展思路，策划制定新的宣传推广方案，给两个展会注入新的活力。

上海展主办方上海博华国际展览有限公司表示：“中国家具业正在步入一个从家具大国到家具强国的拐点，整合资源是做强中国家具业的必由之路。”

从双方历年公布的数据不难算出，名家具展与中国国际家具展的整合，将汇聚来自150个国家和地区的5000参展企业和20多万有效观众。

再看两个展会所处在的区域，名家具展位于中国家具制造业重镇东莞，中国内外销优秀企业云集，占据华南地区品牌企业的优势，而给人国际化印象的上海展则位于长三角家具产业集群，华东地区的品牌企业参展占50%以上。双方宣布合作，二展的整合将是优势互补，合作共赢，成为华南和华东地区的品牌企业的优选，并成为以上半年和下半年分时段的最为重要的行业聚会。

整合后的 “资源”将成为双方最直接有效的受益，也是十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出 “使市场在资源配置中起决定性作用”最直接的印证。中国国际家具展与东莞名家具展的合作走在了改革的前沿。

对于整个家具业而言，绝对是利好消息，双方的资源整合也将在中国家具业走向世界道路上，起到决定性的作用。通过双方共享对方海内外的展商和买家资源，强强联合，以及进行跨区域的合作，可以共建全球最具规模、高效的内外销交易平台，成为中国家具业的强国之路最有利的 “助推器”。

改变与创新：永恒的核心竞争力

然而为什么会是这两家展会？为什么是现在？仔细梳理两个展会近些年的战略动向可以看出一二。

名家具展在2011年全面启动名家具新项目——总面积将达到150万平方米的名家居世博园，以及高达102层的名家具总部大厦，在坐镇产业集群的基础上，提供中国家具业展贸模式的完整解决方案，这种“专业展+常年展”的展贸一体化模式，便是名家具展用于尝试做出的改变，向美国高点家具展的模式学习，助力中国从世界工厂向世界市场的转型，操作者的用心让人赞赏。

而操盘上海家具展的上海博华国际展览有限公司更是根据市场变化去改变展会的走向，或是预见市场的走向，先于市场的改变而改变。从内销到进口导向，到出口导向，再到2008年后的内外销结合，2011年新设W5设计馆，在2012年推出中国国际设计师作品展示交易会，而就在今年，整个展会又转变进入了一个B2B2C，进而到O2O的时代，集家具、酒店、建筑装饰、和休闲游艇为一体的家店装休网已经上线，将家具产业与酒店、装饰等紧密地结合在一起。

在布局上，从1993年至今，积累了20余年的上海博华在2013年一年中，先后与与中山古镇和沈阳家具展签署协议，共同举办2014中国（沈阳）国际家具展览会，并在中山古镇成立合作企业，于2014年起承办古镇灯博会，上海博华将以其专业化的组展队伍，为古镇灯饰市场与专业展管无缝结合，打造中国百万平方米灯博会。

无论是“专业展+常年展”的高点模式、还是沈阳展的区域布局，又或者是古镇模式，有一点毋庸置疑的是，两个展会都在不断的创新，突破自我，这也形成他们永恒的核心竞争力。上海和东莞两个家具行业大展的牵手合作，既是能量的聚焦，也是对中国家具业服务体系的深化，并迅速演变成全国性的“大展会平台”，将展会、贸易和流通、零售结合在一起，他们的共同目标就是把中国家具业做强、做大、做深，期待中国家具业在世界市场一路走强。