上海红木行业“品牌建设”与企业标准“领跑者”

目前，在消费升级和“中国制造”大背景的新形势下，红木企业通过质量提升满足消费者“美好生活”需求已成为红木家具行业发展的必然趋势。而红木企业如何通过标准的制订来提高产品质量和服务，做好有效供给和“品牌建设”，这也已成为上海红木家具生产企业下一步发展所要思考的问题。

消费升级一般经历四个阶段，即物资匮乏时期、大众消费时期、个性消费时期和理性消费时期，其对应的营销理念通常为商品、产品、客户、价值四个关键词。从改革开放40年发展来看，我国红木家具行业已走过了物资匮乏时期到大众消费时期并进入到个性消费时期和理性消费时期（部分一线城市如上海）。在这转型升级的历史发展阶段，品牌建设越来越成为企业发展的首选，而企业标准“领跑者”制度也是品牌建设的外在动力和有效保障。

企业标准“领跑者”制度是通过高水平标准引领，增加中高端产品和服务有效供给，支撑高质量发展的鼓励性政策，对深化标准化工作改革、推动经济新旧动能转换、供给侧结构性改革和培育一批具有创新能力的排头兵企业具有重要作用。

为落实中共中央、国务院《关于开展质量提升行动的指导意见》（中发[2017]24号）和国务院《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》（国办发[2016]68号），推进实施企业产品和服务标准自我声明公开和企业标准“领跑者”制度，上海木材行业木材科学技术研究中心积极组织相关红木家具生产企业制定《红木艺术家具》企业产品标准。预计到2020年，上海红木家具企业（产品和服务）标准全部实现自我声明公开，产品和服务质量水平实现整体跃升。在全国红木家具消费品领域以上海为龙头将形成一批企业标准“领跑者”，达到为满足人们日益增长的美好生活需求服务“建立企标领跑者制度，引导消费者更多选择标准领跑者产品”的政策和市场要求。

附：实现自我声明公开已发布的《红木艺术家具》（上海市企业标准）产品标准。

上海老周红木家具有限公司Q31/0116000828C001-2018

上海航管红木家具有限公司Q31/0118000946C001-2018

上海雅典娜家具设计有限公司Q31/0112000746C001-2018

上海锦翔工艺家具有限公司Q31/0115001019C001-2018

上海仓艺红木家具有限公司Q31/0115001011C001-2018

上海艺雕红木家具有限公司Q31/0112000751C001-2018

上海香凝工艺品有限公司Q31/0118000962C001-2018