为品牌正名 “每周特卖”与您邀约

如今，品牌已成为人们谈论中的热词，在营销界有关品牌以及品类的概念也被热炒传播，但在对品牌的认识上许多人还停留在传统概念的基础上，据了解这种现象在红木家具行业中同样存在。那么，何为品牌?

谈到品牌这个话题，目前很多人认为，品牌就是知名度、美誉度、忠诚度，据悉这也是广告行业衡量品牌资产和价值的重要指标。在某些企业家眼中，申请一个商标和制作一套VI系统，就等于自己有了品牌。还有一些人则把名牌堪称品牌，现阶段持这一看法的人很多。其实，这些都是对品牌的表面、肤浅的认识。真正的品牌，应该是消费者眼中所持的看待，在消费者心中所植入的一个烙印和优势认知。红木企业需要更好地掌握如何在消费者和潜在消费者的心智中建立品牌和认知，才能更佳地面对无处不在的竞争。

那么，又何为品类?在《品牌的起源》一书中艾·里斯先生这样指出，顾客的行为特征是“以品类来思考，以品牌来表达”，如顾客期望购买饮料的时候，首先是在茶、纯净水、可乐等不同品类中选择，在选定可乐之后所表达出的则是代表该品类的品牌，如可口可乐。在购买的过程中，消费者把一个个需求归类，在脑海中以一个个小方格的形式储存，这一个个小方格就是品类。

应该说，所有的品类都会分化，过去在分化，将来会继续分化，也正是品类的分化，为新品牌的创建制造了机会。在红木家具行业中，红木家具这个大的品类中又分化成传统红木家具、现代红木家具。传统红木家具分化成明清家具、海派家具等品类，现代红木家具这个品类也分化成新东方、新中式、新海派、新古典等以风格定位的新品类。而每个新品类都为新品牌的创建制造了机会，真正的品牌就是某一品类的代表。然而，可惜的是不少红木企业都将现有品牌进行延伸来涵盖新品类。实际上，打造品牌的机会并不只停留于既有市场，而是在于创造新市场。如果红木企业想创建一个强大的新品牌，就应该设法将它们的产品或服务从现有品类中分化出来。换句话说，创建一个优秀的红木品牌，其方法并非追逐一个现有的、饱和状态的品类，而是应该创造一个企业可以率先进入的新品类。红木企业必须克服服务于市场的传统观念，集中精力去创建一个新市场。所以，未来红木家具企业创建品牌的王道是把握分化趋势，创新品类，创新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，最终形成品牌大树。

致力于打造首个线上线下“同款同质同价同服务”的红木馆·商城O2O平台，中国红木艺术家具网(PC端： www.sh1800.net;移动端：m.sh1800.net)在为消费者提供最便捷的购物方式的同时，也通过“每周特卖”等产品展销方式，在现有品类中提高企业产品的优势认知，从而无形中提升合作企业的品牌知名度，加强消费者与企业之间的购买联系。

据悉，2月24日—3月3日，“每周特卖”将推出一款由上海知名品牌仓艺红木打造的“祥云”套房五件套家具(衣柜、床头柜两只、大床、电视柜)。此款套房家具归属新海派装饰主义风格，选材为大果紫檀，特卖价格仅为98800元，欢迎消费者朋友前来点击选购!具体详情可登陆中国红木艺术家具网(PC端： www.sh1800.net;移动端：m.sh1800.net)查询，或拨打企业电话咨询。

仓艺红木公司电话：021-58093366

公司地址：上海市浦东新区祝桥镇星勤路488号

展示厅：沪太路2695号尊木汇国际艺术广场

电话：021-61177131