十五年新中式探索与争鸣

     
      国寿红木·世外桃源《明轩茶室系列》

     从亲近传统到触碰现代，这是红木家具产业发展的一个最大的变化。

红古轩——《风云沙发》

      2002 年是新中式红木家具的诞生年，对它的研究、探索与思考从未间断。而时隔多年，新中式红木家具已经形成了理论，建立了体系。《品牌红木》杂志采访了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问曹静楼、胡景初、濮安国、周京南、曹新民、苏垣、李凯夫、王周等多位老师，他们都持一个相同的观点，认为新中式主要强调两个词，一个是“新”，一个是“中”。“新”主要是指对传统家具赋予新的内容和新的形式；“中”是指中国文化的血统，传统中式家具的基因，即可以识别的中式家具符号，这是新中式红木家具发展的根源所在。
      具体而言，新中式红木家具应是在传统美学规范之下，运用现代的设计语言及理念，去演绎中国传统文化中的经典精髓。它的本质是给消费者一种中国传统文化精神与当代生活方式融合创新的全新体验，甚至一种精致优雅的生活方式。
       从“小散乱”到“品牌化”的转变
      新中式红木家具诞生之后也经历了持续数年的迷茫期，市场地位不被认可、研发投入相当缺乏、消费者并不买账。由此也带来了一系列问题：产业链的分工和界定还不清晰，大部分新中式红木家具依附于传统红木家具制造企业，是其中的一个工段或一个车间分厂，产业基础相对薄弱，产业规模小，产业活力也不强。
      不仅如此，新中式红木家具销售领域仍有其局限性，资源分布较为不平衡。粗略估算，现在全国各地已经有上千家经营新中式红木家具的企业，但经过实地考察发现，大部分集中在广东、浙江、江苏、山东等沿海省市。一般认为，这些地方的经济较为发达，早期受西方文化影响较深，对新中式红木家具的接受度更高，而且乐于对新鲜事物的体验。相较于沿海城市，像北京、西安、成都等内陆城市由于受历史、地理和文化的客观因素的影响，更倾向于传统红木家具，对这个一直被业界热议的“新事物”却表现得缺乏兴趣。
       尤其值得注意的是，新中式红木家具的“同质化”问题似乎一直都是被人所诟病的，正在市场上流通的部分产品出现性能、外观上的相互模仿。分析其原因，一方面，归结于当代中国人太过于浮躁了，他们急于想改变，只好去模仿发展较为成熟的欧美家具，在产品设计、造型款式等方面进行模仿再创造，最终使家具变成了“四不像”。另一方面，设计者和制造者没有理解透彻新中式的内蕴，偏离了中式这两个字，偏离了家具实用功能，偏离了传统家具文化，甚至偏离了传统工艺，只追求创新和奇特，从而完全偏离了当代红木家具的创作意义。
       新中式红木家具享有独特的优势，越来越多企业都在思考如何赶上新中式的潮流，新品牌、新产品和新模式一窝蜂涌入。但同时，上述提及的这些问题也使全国各地的投资者和参与者认识到，品牌化发展才是新中式红木家具企业顺利度过迷茫期的重要一环。
       这个阶段，红木家具企业对于新中式的把握，从根源上讲，要从深厚的中国文化中撷取灵感，对中国符号再设计，抛弃简单的形似，追求家具内在的神韵。正如全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、深圳泰和园董事长邵湘文在中国新中式红木家具深圳研讨会上指出，红木家具企业应不忘初心，坚持做自己的本业，用中国创造打出品牌效应，用中国文化成就中国品牌。
       实话说，像国寿红木、红古轩、老周红木、中信红木、卓木王、忆古轩这样拥有较强竞争力的新中式红木家具企业，从整个产业来说还是少数，所以，要打造新中式红木家具领域里的知名品牌，重要的是，推动其发展模式的变革，实现从资源驱动向创新驱动转变、从低成本竞争优势向高质量竞争优势转变、从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。在未来消费升级行业整合的趋势下，新中式红木家具品牌若能提供更好的附加值和信任度，相信消费者也会愿意买账。

忆古轩“世珀”当代东方家具《D 客厅组合》

       从“行业难题”到“新风口”的转变
       由于生态环境、产业结构等方面的原因，新中式曾一度成为红木家具行业的发展难题。而如今，传统文化的复兴以及消费结构的升级映射到红木家具领域，是以新中式为核心的新一轮产业革命正蓄势待发。
       2017年家具市场中最流行的三种风格分别是新中式、现代简约和北欧风格，也是现在许多家具品牌力推的风格。根据百度指数和微信指数的对比评测，新中式已经成为当前最热门的家具风格。同时，从微信指数和百度指数的对比评测中还了解到，现在的消费者购买家具产品时，在材质选择上更偏向于红木，对红木的关注度也高于实木和板材。面对席卷而来的新中式浪潮，红木家具企业们终于坐不住了，甚至有业内人士指出“新中式红木家具将成为家具行业未来五年的发展新风口。”

【来源：第四十一期《品牌红木》杂志  梁晓珩∕文  何欣仪∕编辑】