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微信数据实证“新中式”走俏透露红木行业发展重要信息

2018-05-22 作者：浏览：2797 来源：中国红木艺术家具网

摘要

“新中式”家具在市场的崛起真实可感。除了在各大展会、卖场中艳压欧美家具，从百度、微信指数也可以看到，“新中式”“红木”两个词的搜索量近几年迅速飙升，美观时尚、独具韵味的新中式红木家具及其品牌、用材、空间等，越来越受到消费者的关注。可视化的大...

“新中式”家具在市场的崛起真实可感。除了在各大家具展、文化展、卖场中艳压欧美家具，圈取到最佳展示区域，从洞察市场需求和监测行情的百度、微信指数也可以看到，“新中式”“红木”两个词的搜索量近几年迅速飙升，美观时尚、独具韵味的新中式红木家具及其品牌、用材、空间等，越来越受到消费者的关注。

可视化的大数据透露出一个重要信息，大势所趋的“新中式”，正是中国家具行业的一个新风口。

数据实证 “新中式红木”走俏

“通过微信搜索数据，也可以看到近年家具市场的一些变化。”在近日发布的《2018中国（中山）新中式红木家具展工作筹备报告》中，全联艺术红木家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华通过微信数据，呈现了当前“新中式”和“红木家具”的发展趋势。

林伟华会长通过微信数据分析红木家具市场行情

这组数据涉及红木家具、新中式风格的关注度，红木品牌的关注度，以及木材行情、产区行情等。林伟华分析指出，随着人们生活方式和思想意识的转变，崇洋风潮渐渐被中式文化回归替代，新中式家居的关注度已经超越现代简约、北欧和美式风格，而象征当代中式家居的新中式红木家具，也成为所有家具品类中被看好的一种。

“红木”“新中式”两个词的微信搜索热度在同类别中遥遥领先

相比起板式，布艺，皮艺类用材，红木在微信中的搜索指数最高，成为大众最为关注的家具用材，其中大果紫檀（缅甸花梨），刺猬紫檀，阔叶黄檀的关注度又在主流材质中位列前三。

微信指数显示，缅甸花梨、刺猬紫檀、阔叶黄檀在主流热门材质中排名前三

据了解，虽然近年众多新中式品牌涌现，竞争日趋激烈，但市场份额较大的还是一批基础扎实的企业。再聚焦到集群片区，能代表各个红木产区的新中式品牌凤毛麟角，新中式红木家具的推广和发展空间依然很大。

产区行情方面，由于近年各产区的差异化定位、发展策略和力度不同，使全国经销商、消费者的注意力发生转移，木雕特色的东阳红木产区关注持续领先，新会红木产区也在部分品牌的带领下崛起，中山和仙游两个“老产区”挑战增加。

微信指数显示，近期东阳、新会红木产区的关注度高于中山、仙游产区

林伟华分析到，产区竞争更大、客户消费更理性，在产区整体市场份额被激烈抢夺的情况下，企业还只想着打价格战，争夺产区内部资源，那么产区的发展就会越来越困难，必须要找准特色才能突围发展。

“新中式可以说是中山红木产区的一次希望，中山占得了新中式发展的两个先机，一是“新中式红木”概念的发源地，二是最先举办了全国首个大规模新中式红木家具主题展会。合力抱团打造好新中式红木家具展的平台，能增加中山产区的曝光度，展示出中山红木企业的活力，继续吸引新老经销商和消费者。”

立于风口首个新中式舞台创“四大之最”

苍松翠竹，轻纱幔帐，加上造型优美新颖的新中式家具、或朴素或明艳的色彩渲染，首届中国新中式红木家具大会的现场风采给人无穷惊喜。筹备报告中，林伟华通过图片和数据等，与现场嘉宾一同回顾了展会的盛况。

林伟华会长带现场嘉宾回顾首届中国新中式红木家具大会的现场风采

2017年，首届中国新中式红木家具大会紧抓新中式的风口，采取“展会+论坛+评选”的模式，展会汇聚了联邦家私、顾家·东方荟、红古轩、国寿·世外桃源、老周家居·春舍里居、青木堂、澳珀家具、马书·坐观、忆古轩·西厢房&世珀、洪达仁设计、苏阳红·東遇、和兴家具、大成尚品、地天泰·国风、云水檀心、自在工坊等上百家国内新中式活力品牌，与论坛、畅销精品评选共同搭建了宽领域、深层次、多形式的产业平台。大会的目标群体精准清晰，参展商收获的“成绩单”亮眼。

全国各省市各级政府领导、家具行业知名专家学者、家具行业协会主要领导、高等院校负责人、

家具企业代表、设计师、经销商、消费者等上千人

出席并见证了首届中国新中式红木家具大会的开幕

开幕式上，多个红木品牌还与全国家居卖场、知名设计院校、中国家居诚信联盟俱乐部达成合作，为产业综合实力提升铺设了渠道。全国政协委员程路、中山市政协主席丘树宏等众多重量级嘉宾见证了大会的启幕。

为期6天的展会，在中国（大涌）红木文化博览城（以下简称红博城）4层会展中心举行，6大主题展区面积超过1万平方米，特别策划组织的15年新中式家具经典作品展暨景初新中式家具书画展、“新意思”新中式家具设计展，首次大规模展出了新中式家具经典作品和书画，发布了20多强设计院校和设计机构的原创作品，为大会创下参展院校机构最多的记录。

15年新中式家具经典作品展暨景初新中式家具书画展现场，

雅致的布局和氛围给观者带来新颖又充满文化韵味的体验

“新意思”新中式家具设计展发布了中央民族大学、北京林业大学、华南农业大学、

东北林业大学、中南林业科技大学、顺德职业技术学院、广州美术学院等20多强设计院校和设计机构的原创作品

同时，新中式风尚之夜、优秀品牌发布等多重活动使大会成为亮点最多的红木设计展，加上作为全国首次最大规模城市巡回推广的红木展，参展品牌、观展经销商范围最广、最多，首届中国新中式红木家具大会的“四大之最”令人印象深刻。目前，许多想看不一样的红木家具，想加盟新中式品牌、购买新中式红木家具的人群都了解到并持续关注这个平台。

高起点起航深挖精华做好布局

为顺应市场趋势，助力“新中式红木”创新发展，筹备报告中指出，2018新中式红木家具展将延续“展会+论坛+评选”三位一体的模式，全面联动厂商、经销渠道、终端、产业链、卖场等各环节，全新演绎“新意思”新中式家具设计展等经典展览和活动，用优质的活动内容、平台资源调动积极性，吸引更多名家、名牌、名品，构建高层次、高规格展会，继续打造全国最大、种类最全的新中式红木家具选购平台，搭建新中式品牌发布、行业信息交流高地。

林伟华会长介绍2018中国（中山）新中式红木家具展的定位和亮点

同时，为了抓住成熟的优质客商资源，2018新中式红木家具展将进行持续3个月的线上线下立体宣传，聚焦有效宣传渠道和媒体资源，并在全国重点红木家具终端销售市场进行新中式的研讨推广和展会宣传。

林伟华指出，提升第二届新中式红木家具展的专业度、影响力和人气，在于打造好展会内容、多方共同传播、厂商做好参展准备及氛围营造、邀请更多经销商共赴盛宴。组委会将总结经验，为展会质量、体验、口碑等做好把关。