“三品”红古轩

我们深知，红木家具是植根于自然、发展于人文的文化艺术品，其品牌体系的构成离不开品格、品位和品质。因为品格是品牌之魂，品位是品牌之源，品质是品牌之基。故此，由“三品”构成的红木家具品牌体系是红木家具市场内在规律的发展要求，也是消费市场的客观需求，更是红木家具品牌化之路的必备条件。这一切都源于企业对品牌体系及传统文化的精准理解与把握。此中佼佼者乃广东中山市红古轩家具有限公司，那么，他们是如何做的呢？

一　立身品格

做人须先修身立品，一个人是否有内涵集中体现在他的人品上，这是品格形成的基础，需要长期的培养。延伸到企业也不例外，在品牌的打造上更是如此；企业文化的建立与品牌的持久性紧密相连，也就是说品牌文化反映并传递整个企业文化，影响甚至引领消费人群的流行文化，因此，是企业与消费者之间沟通与互动的一个重要的渠道。

红古轩深谙此道，率先提出了“穿越古今文化，引领中式时尚”的口号，为了让消费者深入了解红木家具的文化与艺术之美，满足红木爱好者与收藏家的红木情结，他们充分运用红木所具有的天然纹理及色泽的美学特征，成功开发了“古御”、“轩韵”和“红尚”三大品牌，其丰富的文化内涵深刻诠释出了红木家具所特有的高贵品格。

“古御”以传承明清家具风格为主调，在品类上既有经典的皇宫椅，官帽椅和顶箱柜，又有现代客厅使用的红木沙发组合、现代卧室中家具带床头柜的高屏红木床组合；装饰形式以浮雕和透雕为主，立体感与层次感十足，再配以丰富的线型和线脚装饰，使整组家具尽显华贵与典雅。

“轩韵”则注重明清广作家具风格，既吸纳了异域文化，又带有岭南文化的特征，它类似于海派家具但又有所区别，制作上采用了许多西洋构件和装饰，产生出了许多新的功能产品，但又不失传统家具之韵味，实用性极强。“轩韵”可以说是早期大涌红木家具的提炼与升华。

“红尚”在造型上不拘泥于传统。其中的“风云系列”是将红木家具时尚化的一个代表，如“风云沙发”的造型完全以空间曲线组合为主；又比如“风云妆艺柜”是立镜与抽屉柜的组合，而“风云床尾凳”更是一个空间立体构成，为现代家具所常用，是时尚一族与青年群体的最爱。

二　诠释品位

传统家具是古代文人同工匠一道，思想加手艺，释放出的智慧光芒，其成就了后人生活的优雅。而今天，当我们面对先人众多精美绝伦的遗珍时，除去敬畏，我们应该怎么做呢？——那就是欣赏角度与“品位”的引导，在深度挖掘传统文化的同时，红古轩站在了行业的高度上考虑问题，在不断的技术开发与产品创新中，最早提出了“新中式”红木家具的创新理念。

“新中式”理念的提出，成为了传统文化与现代设计完美结合的典范；其在设计上追求简约与凝练，对应了传统文化中所提倡的“多则惑、简则明”的道理，这也是红古轩红木家居理念的进一步创新，这一理念在设计上运用形散而神不散思路，以求达到“形神合一”的最高境界；每款家具和相关摆件都追求整体空间上的统一与和谐。

或许到了红古轩红木文化体验馆你的体会更深；体验馆内设计既显富丽堂皇又不失传统典雅，与家具的呼应效果使整体视觉上极具艺术之美，对消费者来说的确是一种身心的愉悦与享受。尤其是家具的摆放颇具匠心，红木家具、红木装饰构件、红木工艺品等构成的红木文化生活空间实现了商品规划、产品展示、饰品搭配、店面服务、辅助功能区域设置等方面的有序化。

红古轩红木文化体验馆于2009年落成时，可以说是行业内率先开创的红木家具文化体验馆之一。这其实也是红古轩对“新中式”理念的一个最直面诠释，其并不是纯粹的元素堆砌，而是把现代人的需求和艺术审美有效地融入中国传统文化的精髓之中，通过将古今元素相结合，打造出具有传统韵味的艺术产品。

还以“风云系列”为例，在设计上设计师以“圆”和“弧”形为主题，采用传统的“天圆地方”哲学思想，在圆润、饱满的外形下，用精炼、明快的条勾勒出家具时尚、大气的特质，局部装饰的回形纹、寿字纹既体现传统祥瑞的含义，又与“圆、弧”设计相映成辉，彻底改变了红木家具凝重拘谨的格调。

三　铸就品质

品质是品牌建设的保证和基石，基石不牢大厦一定不稳。家具质量的保证取决于家具是否具有稳定性。对此，红古轩的投入力度可谓不计成本，特别在木材干燥上，他们率先在大涌使用现代木材干燥系统、现场智能化控制技术；全自动木材干燥系统的成功应用，使木材的利用率大幅度提高，木材品质得到了有力保障。并且，红古轩先后在木材干燥工艺和设备，硬木进口材粘结工艺、硬木切削与刀具、生漆髹饰等方面投入了大量的技改资金，使家具的制作技术更上了一层楼。

不仅如此，在技术进步与产品的更新改造上红古轩也投入了大量的精力。从2000年至今，在大涌镇政府、大涌红木工程技术中心的大力支持和协助下，红古轩同中南林业大学、华南农业大学、南京林业大学、广西大学、中科研广州分院等展开广泛的产学研合作，不断进行新产品、新工艺的研发。并且融汇贯通，应用在实际工作中。特别是在家具的功能使用上做了大胆的突破，以实用与舒适为主，依据现代人体力学原理，充分体现了人性化要求；比如坐具，其尺度按照现代沙发的标准尺度设计，坐面则采用厚实的软垫以改善其舒适性，在装饰手法上以功能件代替装饰件，或功能构件与装饰合二为一，使其具有了艺术与实用的双重特性。

作为大涌红木家具龙头企业，红古轩还是国家《深色名贵硬木家具》、《红木家具通用技术条件》等多项标准制修订的主要起草单位。同时，红古轩首开中国红木家具企业先河，成功走向国际家居舞台，并荣获家居业界的“奥 斯卡奖”——全球家居创新<GIA>奖（2011—2012年度）。特别是近两年，成就引人瞩目；2010年3月，企业被广东省质检局评定为“标准 化良好行为AAA”企业；2010年5月，有四类产品获得广东省质监局颁发的“采用国际标准产品标志证书”，获准使用由国家标准委制定的采用国际标准产品标志。  

此外，红古轩发起的“红古轩杯”新中式家具设计大赛成绩辉煌，2012年3月19日，首届广东省家具协会“红古轩杯”新中式家具设计大赛颁奖典礼暨第二届广东家协“红古轩杯”启动仪式盛大举行。仅仅几年，“红古轩杯”已成为业内颇具创新型的一项设计竞赛活动，成为热爱设计的华人青年发挥创意与才华，提升设计修养与品位的最广阔平台，它对提升整个行业的设计能力、推动家具产业的发展起着积 极而深远的影响。

历经多年的发展，红古轩已荣膺“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”、“国际标准产品认可企业”等殊荣。从“AAA ”的评定到采用国际标准、再到荣获GIA创新大奖，这在广东乃至全国红木家具企业中都是前所未有，红古轩走在了我国传统家具企业创新的前沿，为传统家具行业的发展做出了卓越的贡献。