走走停“厅”的风景

在近几年的家具展会上我们发现，新中式风格的家具品牌越来越多，家具的“中国化”趋势日益明显。中式家具已经逐渐抛弃了宫廷光环的繁琐装饰而走向面向大众的简约端庄素雅风，展厅也偏向于使用大面积的、简洁的背景来表现主体。近期亮相展会的品牌中，不少中式家具的展厅设计鲜明，独树一帜。一些新兴元素的加入，也成为展会上一道独有的风景线。随着科技的发展和时代的进步，新材料也开始逐步出现在人们的视野中。同时，跨界设计师涌现，也为中国家具原创设计注入了一丝生机和活力。而这些跨界设计师大多来自室内设计、环境设计或平面设计等相关专业，他们对于展厅的设计有自己独到的品味和见解，能很好地将展厅与家具结合进行一体化设计。

不同的设计师对家具的设计又有着不同的理解与偏好，玲琅满目的家具产品中，能够吸引人们眼球并被记住的产品只是很小的一部分，只有那些能够在人们心中引起共鸣的产品才能激发人们的兴趣，所以找到这个“共鸣点”来进行有效的信息传达就成了关键的问题。而在展会中能不能吸引到观众，能不能带来订单，展厅的设计起到至关重要的作用。

1 展厅前的宣传

现代展会的一个显著特征就是展销结合。展会展厅不同于卖场以及会所的展厅设计，它除了吸引顾客体验购买外还兼具贸易招商及行业交流的作用。这就要求在展厅布置中要着重突出参展商与观众间的互动部分。常见的形式有以下几点：

(1)大部分参展商为了便于行业交流和信息整理都会在展厅入口显眼处设置“请赐名片”字样的柜台，旁边再放一些自己品牌的名片及宣传手册以方便观众查看及了解。

(2)为了吸引更多的观众走进展厅体验，参展商的方法也是多种多样，比如展厅门口的真人模特秀、明清格格们的盛装邀请，都让人想进去一探究竟。

(3)展厅外墙LED屏幕对产品性能及生产线的循环播放介绍及门厅处小礼物的发放也吸引着游客的目光聚焦。

2 展厅设计要素

在家具设计越来越人性化的今天，在家具展厅设计中也加入了人性化的元素。客户来体验产品、满意、下单（代理）是一个循序渐进的过程。其中，如何让客户满意，是整个过程中最重要的一个环节。在商业中，我们讲究宾至如归，简单的产品堆砌让我们感觉到冰冷生硬，让人没有想要继续停留的欲望。那么，究竟如何布展，才能吸引到观众，让我们体会到归家的感觉呢？

(3)展厅中陈设及软装元素搭配

中式家具一般体型庞大，对展厅占用率会相对较高。在展会展示空间的陈设中，展品与道具所占的面积，占展场地面与墙面的40%最佳。如果超过60%时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，极不利于参观，特别是当观众多时，会引发堵塞和事故。

中式家具的色彩整体偏暗，简单、明晰，想要更好的突出家具在整个空间中的主体特点，需要借助一些靓丽柔和的软装来进行调和搭配，使家具看上去不那么冰冷。喜庆的红色蒲团、生机盎然的绿色植物，以及充满中国文化的陶瓷、字画，与传统的中式家具融为一体。文房四宝作为配饰，与古门屏风共同营建古雅书香，清境禅意。另外，现在的软装设计元素不光体现在家具的搭配中，对工作人员的衣着搭配也做了讲究，衣着上无论是材质还是款式、色彩都与古典的中式家具氛围搭配的相得益彰。

（1）展厅的空间布局

 由于中式家具本身体面较大，这就要求有足够的空间来对家具进行摆放及全方位的展示。那么如何在有限的空间内创造无限的空间感，是展会展厅设计的主要课题。与卖场及会所不同的是，展会一般在开放式的大型场馆内，展厅的纵向深度给了参展商自由发挥的空间。而在空间的横向深度上，中式家具展厅可以借鉴中国园林在造景中经常运用的“借景”关系来有效地组织空间。展厅空间设计在运用借景手法时，在造型和用材上简练大方，如使用透明材料或在隔断上设计出门洞等造型，以借用展位之外的景色来丰富展位空间，并根据具体的展示内容创造令人耳目一新的空间形象。

(2)展厅的流线设计

展示空间的路线是观众在展示空间中参观游览的路线，它是考虑整个展览的人性化设计，一条好的参观线路可以使参观人群在轻松的环境下和有效的时间段内完成整个参观过程。一般来说，参观线路设计应遵循三个基本要求，一是有一定的参观顺序性，二是短而便捷，三是灵活性，避免在参观过程中漏看、重看，既要让观众不损失重要信息，又要能在展厅中营造合理的线路，减少观众的疲劳感。

(4) 展厅展示空间中的照明设计

面对展会上色彩、形式各异的展厅，先入为主的视觉冲击力带来的宣传效应是无与伦比的，因此，正确把握视觉因素，才能在展示设计中将展品信息恰如其分地表达。光照不仅对展示空间起到亮化作用，对吸引观者的视觉注意力也起到重要的引导作用。不同材质的家具有其独特的颜色，所以展厅灯光要选择适合家具的色调。中式家具在选择灯光时，要选择与家具颜色相近的色温，中式家具多为棕色、褐色和暗红色等。展厅的灯光除了可用作基本的照明用途外，也可充分利用其与众不同的装饰效果营造独特的氛围，衬托出中式家具的特性和文化内涵。

3 展会展厅中存在的不足

虽然各商家都在极力展示自己的产品，但展会中毕竟商家众多，参展商规模与层次良莠不齐，使得展览市场中存在一些不足。

(1)无序的陈列：一些参展商来展会的目的只是做贸易订单，为了节约成本，完全省略了最重要的展示环节，将带来的家具随意排列在展厅中，冰冷的展厅及杂乱的堆砌让人望而却步，只看得对面的展厅比肩接踵，这厢冷冷清清却不知何然。不仅影响了自己展位的人流量，也与整场展会的氛围格格不入。与之相反，一些参展商展厅里堆满了饰品，装饰过度会显得呆板，而且饰品太过花哨，不但没有起到丰富家具及家具展示的作用，反而会喧宾夺主，减弱家具的表现力，掩盖家具展示设计的的亮点。所以，装饰元素过多过少，如何拿捏，是一门学问，也是一门艺术，需要我们日后继续进行深入探讨。

(2)人性化关怀的欠缺：在展会已经越来越人性化的今天，也应该在展厅中设立无障碍通道，笔者在观展的时候曾看到一位坐轮椅的观众由于展会展厅布置在台阶上无法进去观看而离开。对观众来说，失去了一次欣赏优秀家具的机会，对参展商来说，失去的有可能就是一个订单，甚至是一个代理商了。

(3)参展商的“闭门羹”：近年来由于抄袭严重，许多参展商为了保护知识产权，明确标牌未持邀请函禁止入内、不做内销、只供外销、禁止拍照等字样。抄袭让国外家具商对中国人不信任，让中国家具商也对中国人不信任，这一现象变成了近年来家具展上特有的“中国式尴尬”。同时，还有请勿触摸，非请勿坐等标语也着实让人心生不悦，使原本温馨近人的家具失去了它原有的意义。只有中国的设计力量兴起，在各种国际家具展上展示出具有中国特色元素的原创家具产品，与国外品牌家具商形成平等的交流环境，才能逐步解除这令人不快的“中国式尴尬”。