透过橱窗，看品牌的灵魂

如果说，家具终端门店（不论是卖场、体验店，还是展厅等形式）是一个家具品牌的“脸面”，那么，橱窗无疑就是最引人注意、最能传思想和达情感的“眼睛”。如果说，人的眼睛是人心灵的窗户，那么，家具店的橱窗，就是这个家具品牌的灵魂窗口。橱窗不仅展示着商品，且其本身也构成了一种艺术。它在传达商品情感生命的同时，也形成了自己的品味。

1 橱窗的魅力

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。在品牌竞争越来越激烈的今天，橱窗已不再是服装行业的专属——许多当代中式家具品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

橱窗设计并不是一些商品的随意、简单的堆砌，它是通过巧妙的构思，独特的艺术语言，完美的造型，协调的色彩来创造真实感人的氛围，并抓住消费者的心理，激发其购买欲望。因而，橱窗设计不仅要遵循艺术创作的基本原则，还要把艺术手段和营销技巧结合起来加以运用，使整个橱窗设计达到艺术欣赏性和商品展示或促销的目的。

2 当代中式家具橱窗设计的两个思路

一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING，意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成顾客，哪怕是一个明天的顾客。因此，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了家具的陈列外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。这种设计思路效果明显，主要适应对价格比较敏感的消费群，比较适合中低端的当代中式家具品牌在短时间内要达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。

而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了家具以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。这种设计思路表达比较含蓄，适合针对注重产品风格和文化消费群的中高端的当代中式家具品牌——尤其是在为提升和传播品牌形象的时候采用。

在实际的应用中，有时候这两种设计思路往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。当代中式家具品牌应根据自身品牌及产品的定位来选择合适的思路，也可以在品牌成长的不同的阶段穿插运用不同的设计思路。

3 当代中式家具橱窗设计的几个要点

当然，橱窗毕竟是一种商业展示行为，既要兼顾艺术美观，又要考虑市场营销目的，尤其是当代中式家具的橱窗设计，还要深入浅出地展现中式文化的内涵，以及深刻理解当代中式家具产品理念、定位及品牌文化。所以，当代中式家具的橱窗设计是一项非常专业而复杂的工作，要考虑的方面和层次很多。

首先，当代中式家具的橱窗，跟其他品类橱窗一样，一定要是充满感召力的——这样才能吸引人驻足观赏，进而才有可能移步购物。有调查结果显示，有67.2%的人在逛商场时会注意商场的橱窗设计和现场展示，这就证实了橱窗设计和现场展示作为商场的一种环境已引起顾客的注意，从而调动了顾客的购买欲望与兴趣。当代中式家具品牌在做橱窗设计时，一定要根据自身品牌或产品的档次和定位，来找到对目标消费群体可以形成感召力的点在哪。

其次，当代中式家具的橱窗设计，最好以主题的形式呈现。一般来说，各种橱窗设计都需要主题的，这样能强化橱窗效果——不要这也要宣传，那也要宣传，这只会让人无从着眼，甚至会因信息量太满而反感。由于当代中式家具的橱窗所展陈的主体——当代中式家具本身体现的是抽象的文化内涵，所以更需要有主题的场景化、情节化的设计安排，才能有好的氛围和“代入感”。

第三，中国传统文化讲究虚实结合、虚实相生，在艺术创作中多作留白处理。当代中式家具根植于中国传统文化，其橱窗设计可以借用留白处理，打造一个既体现中国传统文化内涵，又飞扬想像力的一个空间。其实，当代中式家具普遍体量不小，相较于服装、珠宝之类商品占空间要大得多，而橱窗的空间又有限，所以留白是非常有必要的——只有适当的留白，才能在有限的空间里传达无限的情感和理念，才能获得更深远的意境和联想。在橱窗设计时，不求繁重面面俱到的堆砌，而代之以简洁清新、表达出当代中式家具所含有的神韵。

第四，橱窗和店堂是一个整，在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个店堂空间中去考虑，要形成一个整体。当代中式家具的橱窗不仅在空间大小上要与店堂空间大小想协调，而且在布局、色彩、陈列风格等方面也要相吻合，形成一个整体。特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个店堂的风格相协调，更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调性。此外，橱窗从另一角度看，也如同一个电视剧的预告，它告知的是一个大概的商业信息，传递卖场内的销售信息，所以橱窗内容可以和店铺中的活动——如“新品上市”、“精品品鉴”等活动相呼应。

最后，就是要考虑顾客的行走视线。橱窗的观看对象是顾客，所以当代中式家具的橱窗设计，要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节，比如最佳的观看高度和角度，以及自远至近的视觉变化，即“一步一景”的效果等。虽然橱窗是静止的，但顾客却是在行走和运动的，并且顾客行走路线一般是靠右行的，通过橱窗时一般是从右看到左。所以当代中式家具橱窗设计时，不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的家具展示效果，也要考虑顾客从右至左通过橱窗所看到的效果——家具的摆放除了常用的正面摆放外，还可以考虑往右偏一个合适的角度。这样顾客在离橱窗尚有一段距离时，就可以看到家具正面的良好展示效果，从而吸引顾客继续看下去，无形中延长了顾客对橱窗的关注时间。在夜晚，还要适当地加大橱窗里的灯光亮度，一般橱窗中灯光亮度要比店堂中提高50—100%。

4 结论

当代中式家具橱窗的设计，既有其他商品橱窗所具有的共性，也有专属于当代中式家具的一些个性。除了要根据橱窗展示目的来选择最佳或最合适的家具，注意橱窗与店堂环境的协调和整体性外，还要在有限的空间内做简单的构成，适当留有空白，同时要选取观者视线的最佳高度和角度，以及照明的设置和调节。最后要注意让橱窗内的展品保持清洁，常换常新。

目前，当代中式家具对于橱窗的运用尚不够普遍，所以竞争相对不那么激烈。但是，有橱窗的一定比没有橱窗的更引人注目，而橱窗做的好的又比做的不好的，更脱颖而出。所以，可以预见：橱窗的运用在当代中式家具品牌中将会越来越普遍。