红木家具吹响世博“集结号”

一个半世纪的积淀，历久而弥新，始终保持旺盛的生命力。一个半世纪的交流，表达理想和意愿，展现才能和智慧。即将到来的上海世博会，是全人类的世博会，是“地球村”最重要的神圣“仪式”。

有朋自远方来，不亦乐乎。华夏大地民风淳朴，一定要拿“国宝”级展品映衬泱泱大国的宽广胸襟。红木家具，作为中华传统艺术的瑰宝，见证了华夏5000年的文明，将在本次世博会的上海展厅揭开神秘面纱。

闻“博”起舞 行业吹响“集结号”

一份调查数据显示，去年我国红木家具出口总量仅为63296件，出口单价较前一年仅提升2.19%。红木家具起源于中国，受千百年文化的熏陶，一件件家具不仅仅是实用品，更是型材艺韵的完美结合。那么，国外消费者对中国红木家具的认知度到底有多少？

其实，中国红木家具早在明清时期就已声名远扬，他与丝绸、瓷器、茶叶一同成为中国对外交流的“形象大使”。在当年的西方家庭，能够摆放上一两件古色古香的中国红木家具，切身感受东方神韵是可望不可及的“美事”， 红木家具因此被冠以“木中黄金”的美誉。

然而，摆在红木家具行业面前的现实告诉我们，我们已经落后了。虽然中国市场越来越开放，但中国“国粹”红木家具在国际大型展览会上“露脸”的机会不多。悠久的历史、珍贵的资源、传统的技术、精雕细刻的手工制作，汇集所有古文化精粹的红木家具正在淡出人们的视线。中国是全球最大的家具出口国，但红木家具的出口数量微乎其微，这足以说明当下面临的窘境。

百年梦想，百年世博。即将召开的上海世博会为红木家具企业提供了开眼看世界的机会，也为世界了解中国红木家具及其深厚的文化底蕴开了一扇窗户。行业龙头企业已经吹响进军世博的“集结号”，他们正纷纷擦亮招牌，飨其珍藏向中外来宾展示“东方璀璨”。他们期望，古老的红木家具制作工艺不仅能在国内代代传承，也能作为中国文化交流大使在海外生根发芽。

世博搭台，企业唱戏。只要提供国际大舞台，企业一定会展现中国传统红木家具的激情与活力。闻“博”起舞，向世界展示中国红木家具的艺术魅力，是企业孜孜不倦的追求目标。上海世博会是企业走向国际化、拿到“国际名片”的起点。我们期待红木家具企业借世博东风，将传统古老的中国文化以红木家具为载体远播海外。

遴选标准严格 入选彰显实力

世博会是一个超级舞台，当然需要超级演员。能在世博会这样的大舞台上露脸，代表国家形象，对于参加世博会并有机会一亮身姿的企业，一定会留下美好的记忆。但是，世博会设置的门槛的确不低：数百万的入场费只是最低的一道，必须是行业知名企业、必须经过组委会反复遴选……一连串苛刻标准可能会令绝大多数企业无缘进门。

能够在海选中脱颖而出，成功入选世博大家族既是企业实力的体现，这些企业也一定是众望所归的。作为行业排头兵，桑马红木有幸成为业内第一家获得上海世博会参展资格的企业。日前，笔者走访了上海桑马红木家具有限公司，总经理王佩君兴致勃勃地聊起了他的世博梦。

“桑马红木是第一位身披红木家具‘国家队’战袍的上海队战将。桑马红木的入选是实力的体现，也是对企业长期以来扎根上海辛勤耕耘的最好回报。参加世博会提升了企业的品牌知名度，同时也尽了企业公民的义务。”桑马红木“掌门人”王佩君难以抑制入选的喜悦。

桑马红木能够入选，缘于他打造出当代传世珍宝，更因为企业高度的文化自觉、强烈的文化诉求。桑马红木的硬实力堪称一流，很多自主研发的家具新作屡获奖项；而他的软实力更加令人敬佩，正是这种优秀的文化底蕴为桑马红木铺垫了无比宝贵的无形资产。2009年1月，桑马制造的“红木传统家具”被上海市经济和信息化部门认定为《上海市传统工艺美术品种》。桑马红木被打上了“艺术家具”的印记，在上海获得这样殊荣的企业仅有两家。

千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始见金。红木家具企业能够通过层层筛选，在世博会大舞台上“秀”出自己的风采，这是企业实力的展现，是企业创新理念的升华，更彰显企业勇于接受挑战的决心和信心。

搭乘“世博号” 红木家具期待周游列国

一味钟情于低层次、同质化竞争，企业根本打造不出核心竞争力。来自美国的学者赋予其“蓝海战略”、“红海漩涡”等特殊称谓，红木家具业龙头们品出其中的深意。“蓝海”总是短暂的，所有的“蓝海”最终将会染成“红色”。红木家具知名企业的掌舵人领悟了其中的真谛，他们通过不断创新把企业带出“红海”，迎接一个又一个成功。

成功的企业在“蓝海”中航行，探索还没有被开发的差异化市场，通过价值创新来获得新的空间，这就是企业的创新能力。通过精准定位，为目标客户量身定制红木家具，他们如此诠释营销。最大限度扩大“蓝海”，关注潜在客户，这样才能超越现有需求，开辟一片之前未曾有过的庞大客户群，他们将企业驶向“深海”。

搭乘“世博号”， 红木家具业寻找到了新“蓝海”，并向前迈出坚实的步伐。亮相上海世博会，企业可以走上更高的平台放眼世界，得以理解和掌握国际上的消费方式和选购理念。同时，通过这样高层次平台的交流，也能拓展员工视野并提升专业水平，在家门口直接吸取国际经验。世博为红木家具业推开了国际化大门，我们期待这些行业龙头能够“老树发新枝”，深入到世界各地人们的心目中。

搭乘“世博号”， 红木家具业期待周游列国。让世界了解中国，这些优秀企业期待能全球布道，翘首以待挖掘“新商机”。他们厉兵秣马整装待发，加快新产品开发，提升企业的创新营销能力。“红木家具尽管是民族传统产品，但也同样面临缺乏国际影响力的尴尬。我们会布置有浓郁中国古韵的展厅，推出高精尖端产品，特别会注重对中华五千年传统文化和家具文化的宣传。”王佩君对参展世博踌躇满志。

不走中庸之道，追求精益求精！红木家具业的知名企业是这样炼成的。他们取得的成功只能代表过去，重要的是为企业规划明天。看清行业未来发展方向，向境外市场进军。借力世博，红木家具业将迎来柳暗花明的“又一村”。