业内大佬致辞中国红木家具发展大涌论坛

2016中国红木家具发展大涌论坛现场盛况

3月14日，由中国家具协会主办，中国(大涌)红木文化博览城承办，广东省家具协会、广东省红木商会、中山市红木家具行业协会、中山市家具商会、广作家具发展与传承联合会共同协办的中国红木家具发展大涌论坛(以下简称大涌论坛)在中国(大涌)红木文化博览城隆重举行。论坛得到中山市人民政府、中山市大涌镇人民政府大力支持，由弘木传媒战略支持。

本届大涌论坛的专家宣讲环节围绕“红木家具的创新与可持续发展”为主题展开。来自政府部门、协会领导、学术专家的嘉宾们从经济发展的战略高度探讨红木家具行业的发展方向，为大涌论坛奉献了四场精彩的主题宣讲。

红木家具产业的现状及未来发展

中国家具协会理事长朱长岭发表演讲

红木家具行业四大问题

红木家具产业的发展达到了新高度，但其存在的问题也正在显现，如红木资源日趋紧张，材料综合利用率不高，市场还不够规范，企业缺乏明显的发展方向，管理水平偏低;企业创新力度不足，产品较为单一等等。尤其是近两年，受国家宏观调控政策的影响和市场高端消费的萎缩，红木家具消费动力不足，红木原料进口与成交价格逐步回归，红木企业去库存压力，资金周转压力很大。在经历了多年快速发展后，与红木家具行业整体发展情况一致，红木家具产业也进入到深度调整期，行业急需结构调整和转型升级。红木家具产业面临的主要问题包括：产品开发设计能力有待提高;红木家具文化的传承有待加强;行业标准建设有待完善;企业现代化程度亟需提升四大问题。

九大措施、五大发展理念

红木家具行业已经形成了实力较强，有很大市场潜力，同时是传承发展中国文化的载体，行业的发展有利于整个家具行业的进步，有利于拉动消费市场，所以红木家具行业的健康发展是重要的。红木家具行业未来发展需要从以下几个方面着手：要制定好行业发展的十三五规划;培育品牌企业;加大研发投入;坚持绿色发展;进一步推进行业标准体系建设;大力弘扬红木传统文化;营造良好的市场氛围;培养专业人才;行业协会要在促进红木家具行业发展的过程中发挥积极作用共九大措施。

未来五年，红木家具产业要根据国家和家具行业“十三五”发展规划以及创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的总体要求，积极培育行业新的增长点，加快转变发展方式，积极推动行业调整战略，整合资源，以市场为导向，以文化为动力，以科技为支撑，加快红木家具企业的创新发展步伐，促进红木家具产业健康持续发展。

传统家具利用数字化加工技术制作榫卯结构的探讨

北京林业大学教授林作新发表演讲

制作红木家具为什么使用榫卯结构?当时化学的胶粘技术未出现，并且采用的木材密度过高。而动物胶一遇到温度高的状况则会失效，粘着力也低，同时不易储存，会发霉。而现在改良后的防水乳胶，加上圆棒榫，结构上的牢度完全没有问题，这样的结构可以自动化加工生产。现在的飞机，也都是用胶水拼接的，过去用铆钉。

数字化加工技术可行性研究

今天的榫卯，大部分用手工，少部分用机器，人工费非常高，高达300-600元/天，因此成本非常高，且工艺制作水平参差不齐。工人的平均年龄，应该在50岁左右，一胎化政策，以及越来越富裕的生活，年青一代少有学习木工的。预计10年之后，难以找到能手工制作榫卯的木工。因此，我们现在就必须开始准备，采用数字化加工技术：利用电脑软件、网络和数据库，先对产品进行加工设计，然后将这些设计的工艺数据，传递到机器设备，实现全程数字化和自动化的生产制作。数字化加工部件，2-3件/天，比起人工加工效率更高。数字化加工具备安全、操作简单、长期使用成本低、精度高等优势。提高效率的同时降低成本。

中国传统文化的复兴与红木文创产业的发展

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦

中华传统文化是中华民族的生存方式和精神家园。习近平提出“中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养”及“在确立人类社会普遍的道德规范方面，中华文化有其优长之处”，这种高度肯定中华优秀传统文化是人类共有精神财富且具有世界普遍文化意义的思想观点。

“苟日新，日日新，又日新”

“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉，也是中华民族最鲜明的民族禀赋”。无论是在推进改革中强调“把科技创新摆在国家发展全局的核心位置”，还是在经济转型中提出“科技发展的方向就是创新、创新、再创新”，“苟日新，日日新，又日新”，在习近平主席的执政思路中，“创新”始终占据着重要位置。

红木文化发展的几大矛盾：红木是卖收藏，卖增值，卖股票，还是卖文化?卖红木的懂不懂红木文化，红木美学价值?买家是要买收藏，买增值，买股票，还是买文化?究竟谁要买文化?

红木家具不仅具有古典造型美、形态技艺美、结构自然美三大特点，其内在更有人文历史美、丰富的文化内涵、厚重的历史积淀、深切的人文关怀、长远的鉴赏积累五大特征。

升级换代 融合发展

红木家具企业经过目前的低潮，要升级换代，可以作以下几种探索：采取兼并重组方式;上市融资;艺术品金融创新，文交所探索;展开新一轮的新媒体传播攻势;长期培育红木艺术的传承人、学习者、欣赏者，传统从娃娃抓起。

红木家具企业要综合融汇发展：红木家具要和文化旅游融合发展，红木家具要与工艺品综合展示销售融合发展;红木家具要与现代广告、会展业融合发展;红木家具要与非遗保护和开发融合发展;红木家具要与艺术品收藏与拍卖融合发展;红木家具要借电影、电视片、网络片传播与发展。

供给侧结构性改革与红木家具业发展

国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲

供给侧改革是指主要从生产和供给端入手，通过解放生产力，提升竞争力促进经济发展。其核心在于提高全要素生产率。强调供给侧改革，是因为单纯的需求管理已难以奏效，表明中国经济面临中长期的、结构性的、内部压力为主的矛盾，供给侧已经越来越不适应市场需求的变化，亟需推进供给侧的改革和结构调整。目的是提高全要素和资源优化配置，进而提高经济效率。

红木家具业的供给侧结构性改革

调整供给结构，促进产业升级。经过几十年的发展，红木家具发展进入到新常态，即从数量的快速扩张向品质提升阶段转变。去库存，减少低端产能，促进产业升级势在必行。

以需求为导向，调整供给结构。红木家具供给侧结构性改革需要解决适应市场需求问题，消费结构调整，企业如何定位目标消费群体。只有把握市场需求变化，细分市场，并由此调整供给，才能吸引更多的消费者。

创新转型、品牌升级。供给侧结构性改革关键环节在于品牌提升。随着消费需求升级，消费者对品牌的要求提升，产品中渗透的品质、精益能过品牌体现出来。品牌的认知度、美誉度、忠诚度将提升产品竞争力。在新的竞争环境下，创新发展成为竞争关键。

秉承工匠精神，品质精益求精。今年政府工作报告中提出“培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌”。红木家具具有高品质、高价值的特点，更能体现工匠精神。在消费需求进入平稳增长阶段，更加需要秉承工匠精神，在产品品质上精益求精。

传承文化基因，升华精神内涵。红木家具行业是传统制造行业，也是最能体现“民族文化”的创意产业，具有深厚的中华文化基因和文明积淀。营销方式创新和互联网+。通过营销方式创新、互联网的应用、线上线下融合等多种途径实现红木家具行业营销创新。

五大措施推动红木产业发展

通过以下几大措施来推动红木行业的发展：提升集群的组织化、规模化、产业化、标准化建设;加强品牌建设的制度层面建设，品牌价值的推广、产品检测;品牌的宣传推广，知识产权保护;政府政策支持，对市场秩序的维护，良币驱逐劣币;行业协会的促进和引领。

强强联合让1+1大于2

茅台全国运营总监李翔

茅台酒和红木家具一样，以前都是做小众群体、高端客户群的，都是传统行业、传统产品。2013年、2014年连续两年业绩出现大幅下滑，为此，茅台集团做了重大的战略调整。

经过两年的市场调研，从今年开始，在全国范围内开始推出“买酒送等值产品”。比如，买6000元，就送iPhone6S，买10万元的产品就送一台轿车，买100万的产品就送一套房子。这样对市场的刺激很大，产生的影响也是巨大的。茅台通过强强联合，整合各方资源，让一加一大于二，让各方都快速回收资本。