挖掘红木家具的奢华DNA

当工业化产品满足了人们日常需求后，“手工”、“定制”等传统概念上升为奢华。传统红木家具，具有材质珍稀、工艺独特、文化底蕴深厚等特点，涵盖了奢华的所有特质。有人认为，红木家具的奢华DNA表现在天价。诚然，这是识别奢华品牌最直接的外部表征，但其根本是价值品质、工匠精神，以及战略控制。

价值品质无以复制：材质是红木家具身价的代言者，因为它看得见摸得着，“珍稀”摆在那里是其它因素无法撼动的。对于精英客户而言，大料制成的家具收藏价值远远高于拼料家具，用通直大料制作臻品红木家具是价值品质的基础。为此，桑马红木等正规企业都把储存充足的上乘黄花梨、小叶紫檀、大红酸枝视为发展大计。以无以复制的珍稀材质为基础，他们将臻品家具的大开大阖、沉稳内敛、不骄不躁、慎独自修等中庸之道淋漓尽致展现了出来。

工匠精神实现超越：“工匠”有别于“工人”之处，在于能从客户若隐若现的需求中，找到令他们为之震撼折服的创新点。以缔造中国“爱玛仕”闻名的桑马红木就是以工匠精神锻造这种创意的不可替代性。只有将生活哲学的深邃微妙，人生境界的高远开阔融入创作灵感，才会孕育出精美绝伦的艺术品。注重精神感悟，追求意蕴之美，臻品红木的艺术创作之道与收藏精神之道才会碰撞、交融、升华。

控制力提炼品牌精神：作为红木家具奢华品牌，除了能为消费者创造难得的购物体验，更需要在生产实践中淬炼出品牌精神(品牌本性)，并在此基础上形成品牌文化，然后持续不断地向消费者灌输。这就要求企业具备从产品到品牌内涵、从推广方式到终端服务的全面控制力。站在国际舞台向全世界展示传统红木家具精粹，艺尊轩红木、桑马红木等知名企业已经找到了有底蕴、有品牌张力和价值、能够不断倾注激情的创新点，今后需要的就是不断注入激情。

通过价值品质、工匠精神、战略控制提炼品牌精神，才能保持消费者对品牌的忠诚度。历经淬炼后的中国红木家具企业，定能将中华美学的儒雅底蕴、优雅舒适的生活体验带给精英人群，成为真正意义的奢华物件。