对虚假品牌广告必须“零容忍”

日前，上海市消保部门在调查中发现，“中国著名品牌”、“中国红木十大品牌”、“中国红木最具影响品牌”等奖牌来头不小，而这样的荣誉头衔商家只要肯花3000-5000元就可以买到，至于那些所谓的评奖单位绝大多数是无资质甚至是虚假的。

用虚假奖牌忽悠消费者，并在广告宣传中自我吹嘘，商家利用虚假广告牟利的行为已经严重侵犯了消费者的合法权益。根据新近颁布的《消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者以虚假说明进行销售的，且不能证明自己确非欺骗、误导消费者而实施此种行为，应当承担欺诈消费者行为的法律责任，执行“退一赔三”的惩罚性赔偿。

对虚假品牌广告必须“零容忍”！这些虚假广告的始作俑者，为了自身利益不计社会后果，形成了一条黑色“产业链”：不法个人和单位纷纷成立假冒的“中”字头理事会、研究会，颁发“著名品牌”、“十大品牌”等虚假奖牌让他们赚得盆满钵满；不良企业以较少的钱获得“中国”、“全国”打头的荣誉奖牌，既能装点门面，又能四处宣扬牟取利益；而一部分市民“买家具认奖牌”的消费心理，更怂恿那些不法商家以此为噱头打广告宣传。他们的行径违反了《商标法》的司法含义和行政执法含义，滥用了商标权，直接导致“商标异化”的现象。如果不对此现象进行深刻反省，并承担相应法律责任，是难以向社会公众交待的。

品牌的生命是诚信！脱离诚信，行业和从业者就会成为无源之水，成为人人喊打的“过街老鼠”。彻底扫除虚假广告隐患已迫在眉睫！首先，应将法律执行落到实处，对虚假广告当事人应重典治理，提高其违法成本。其次，大众广告媒体要辨清奖牌的真伪，查验获奖证书、获奖铜牌的原件复印件，不能为了盈利而放纵李鬼冒充李逵。最后，消费者在购买前做足“功课”，如遇上当受骗要坚决打假，全力争取法律规定的“退一赔三”惩罚性赔偿。

企业长久健康发展，不仅要对消费者有着虔敬之心，更要与消费者以“诚”相待：保证材料不掺假，保证工艺制作规范，保证诚信经营规范宣传。（作者谢康系中国工艺美术学会工艺设计分会理事）