凝炼祥瑞文化——锦翔红木创新之道

在产品同质化竞争日益严重的今天，如何让自己企业的产品在市场上众多同类产品中脱颖而出，这成为许多企业老总最为关心的话题。与现代的家具不同，红木家具具有深厚的传统文化内涵。在传统文化中，祥瑞文化是一个重要的分支。锦翔红木正是敏锐地抓住了祥瑞这一传统的观念，走出了一条与众不同的创新之路。

祥瑞，按照字面的理解，便是“祥瑞”与“祥和”。古人云，“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。《说文》中说：“吉，善也”；“祥，福也”。说白了，祥瑞便是好兆头，便是凡事顺心、如意、美满。祥瑞这一观念最早源于原始社会时期人们对于直观美好愿望的大略诉求。随着历史的发展，祥瑞物、祥瑞语等相继出现，祥瑞的作用范围从人们生存的现实世界延伸到上至“天庭”，下至“地府”，延伸到人们衣食住行的方方面面，祥瑞从单纯的意识观念逐步凝炼成为一种祥瑞文化。作为与百姓的生活息息相关的家具，祥瑞文化也渗透其中，最典型的表现便是家具上所雕刻的纹样和图案。无论是寓意子孙昌盛，事业兴旺的瓜瓞绵绵纹，还是象征多子多福的葡萄纹以及如意、福庆有余等图案，都表达了人们祈求幸福生活、事业兴旺、长寿等的美好愿望。可以说，从古至今没有人不追求祥瑞的。锦翔红木将祥瑞这一传统的观念运用到家具产品设计之中，并且将它作为企业产品研发设计的理论基础。通过撷取祥瑞文化中的某一个纹饰或者图案，再根据它的象征意义加以延伸，并以此为风格特征，进而设计开发出一系列具有标志性特征的产品。例如锦翔红木新近推出的“万象系列”家具。整套家具以大象为载体。“象”者祥也，于是就有种种以象为瑞应的吉祥语图案流行于中国的传统文化中，诸如象身披上万字毯便是“万象更新”，象背驮着圣水瓶便是“太平有象”。

在“万象”系列中，大象这个图案、意象，自然地出现在该列家具的主体部位。最别致的设计创意体现在大象的鼻子上——卷曲的象鼻在端点过渡为如意的造型，自然和顺，浑然天成。无论你从哪个角度去观赏，真是左也吉祥，右也吉祥；这也如意，那也如意，氤氲着一派“万象更新”的祥瑞气息。

以祥瑞文化为设计主题，近年来，锦翔红木已累计申请外观专利80多件，受到消费者的热捧，创新所带来的优势日益凸显。据悉，锦翔红木还将推出“天地英雄”大宝座沙发十件套。该产品定位于高端收藏市场，估计售价1500万。整体结合使用功能，采用重雕工的表现形式，通过空城计、桃园结义、长坂坡赵云救阿斗、关羽长沙战黄忠、张飞夜战马超以及三顾茅庐、隆中对等经典的三国故事情节，将中国传统文化中“智”、“义”、“忠”、“勇”、“礼”的“五德”完美呈现。祥瑞文化高端新品的出现，必将在红木家具市场掀起“重祥瑞，去锦翔”的又一轮热潮。