“康雍乾”——凝聚三代帝王审美的红木品牌

他和万科董事长王石、联想董事长柳传志、华为董事长任正非一样，都有一个共同的身份：军人，有人说军人出身的企业家天生具有两项优势，行动力和管理力，行动力决定了企业的发展速度，而管理力又决定了企业的复制能力。

他就是上海红木龙头企业上海航管红木家具有限公司董事长黄俊豪，他也创造了红木行业的数个第一。要做就做行业里的数一数二，要做就做行业最好，成为他发展企业的一个目标。今天的航管红木在全国已拥有近40家专卖店，拥有员工1300余名，经营规模、销售收入在上海红木业遥遥领先，稳居前茅。

做红木行业里的数一数二，还是和黄俊豪董事长的品牌意识和品牌战略密不可分。

从康熙到雍正再到乾隆，三代帝王集成“康雍乾”：

出身红木雕刻之乡——东阳的黄俊豪坚信红木家具的品质与用料、雕工和款式密不可分，多年来他坚持真材实料、坚持集成大师的精雕细琢，在款式上也独劈蹊径，黄俊豪最独到的设计是提供全套全系列的红木家具，满足别墅或者会所从卧房、书房、客厅整套定制需求。醉心研究红木传统文化和国学的黄俊豪认为，明清最值得研究的是清代的三代皇帝，康熙、雍正、乾隆对红木偏爱有加，这三位皇帝不但才学高深，而且留下了不少传世诗画，依据三代帝王审美情趣设计的系列红木成为航管每年的年度巨作，目前已经推出的“康熙大书房”、“雍正织耕图顶箱柜”、“乾隆28件”，件件散发帝王气势，件件渗透帝王审美，其中体现的阴阳、八卦、风水观蔚为深厚，比如帝王家俬讲究尺寸，严格遵从“鲁班尺”（注：鲁班尺是严格的一套尺寸规范，用数字体现了阴阳观，吉祥的家具尺寸讲单数，符合“阳”的规范），也许外行看不出其中的差异，但喜欢红木、了解文化的行家马上就能体悟帝王款式的收藏魅力。

目前集成三位帝王审美情趣的独立品牌“康雍乾”已经正式注册，黄俊豪计划每年都推出一个系列，“我们的设计会源源不断，因为我们已经找到这个品牌最独特的价值所在：艺术性，宫廷的审美体现在名人、名家、名作当中，我们的红木款式就把最美的牡丹图、最著名的清明上河图、最美的仕女图化作大师的雕刻，这样的艺术性在任何年代都会成为顶级审美取向，所以追捧这个品牌的人会“上瘾”。”

为保护知识产权，黄俊豪为每件作品进行了外观保护，多年来，航管红木已经获得外观设计专利证书150余项；获奖连连，其中清式12柱龙凤架子床2006年荣获中国手工艺精品博览会"华茂杯"金奖，乾隆御书房2007年11月荣获第八届中国工艺美术大师作品暨工艺美术精品博览会金奖，清式8柱龙凤架子床2006年荣获第二届中国(北京)国际红木古典家具展览会金奖。山水沙发2010年荣获中式家具精品设计大赛创意金奖。四大名著沙发2011年获得第四届中国工艺美术学术奖“华艺杯”金奖。

最好的料，结合最美的工，成就艺术之美：

身为中国红木古典家具理事会常务副理事长单位的掌门人，黄俊豪对红木艺术的理解化成一个等式就是：好料+好工+好款式，三者结合的越好，艺术性越高，收藏价值也越高。关于选料，航管的原料在“国标红木”5属8类33种材中严格甄选东南亚、非洲热带雨林的名贵优质硬木，包括被称为“国宝”的海南降香黄檀、“寸檀寸金”的印度檀香紫檀、“硬木后起之秀”的马达加斯加卢氏黑黄檀以及素有“老红木”之誉的柬埔寨交趾黄檀。从设计到制造，熟悉每一个环节的黄董说“这些好料，根本不用看，闭上眼睛，闻气味，触摸纹理，都能分辨出，我们这个行业除非老板想浑水摸鱼，一般不可能分不出原料的等级。”

名贵的原料如何让人震撼，其中的诀窍就是大师的雕工，航管红木最美的工来自于东阳的民间木雕大师厉洪春东阳。大师是航管的宝贵资产，尊重大师，让大师体验成就感是黄董激发大师创造力的根本方法，“每次有贵宾到访，我都亲自带到大师工作室交流，让贵宾面对面看到大师怎样让花鸟活起来，怎样在名木上复活一朵花、一只鸟。”

艺术之美就是结合了艺术家的独特雕工，每一批航管红木家具都是大师亲自打样，只有这样才能成就一件艺术品，欣赏、收藏、升值、实用，每一个阶段都因为艺术性具备了独特的价值。

黄俊豪经常说：需求一直存在，关键是你有没有竞争差异，如果不能做到竞争中的第一，你就永远无法引领市场。这也许是他对品牌的最最简单的认识，在竞争中找到最有优势的差异化。

未来畅想：进驻中国红木商旅文地标——尊木汇

航管红木的发展很快，起步1994年，飞跃自2002年，短短十年，善翘“大拇指”擅唱“赞美诗”激励式管理的黄俊豪成就了红木行业的一个传奇，下一步，黄俊豪的大手笔是寻找奢侈品地标设立航管红木的品牌直营店，“我们会追随名贵名流的脚步，他们在哪里，航管红木最好就在哪里。”

2012年，航管红木的一个旗舰会所将在红木商旅文地标——上海尊木汇落地，这个上海宝山十二?五规划的重点项目吸引黄俊豪的一个原因是：“全国最好的红木品牌都集中在这里，北京的元亨利、仙游的三福、上海的航管、江苏的名佳，全国最好的红木艺术大师汇聚在这里，最好的作品也会汇聚到这里，名木、名牌、名家，强强联手，肯定是最大的市场磁铁。”

据介绍，尊木汇还独劈了50亩世界木博园，上万平米红木艺术手工街，在黄俊豪的介绍里，不难想象，未来的尊木汇就是一幅流动的清明上河图，在这幅图里，航管红木一定是镶在其间的一粒钻石。