设计是一种思想

早年间我们从收售古典家具中获得了若干乐趣，但是也渐渐意识到，真正的古董总是越来越稀罕的。于是上世纪90年代初，我们注册了“允典红木家具有限公司”， 以恢复古典艺术为主，致力于一种文化的传承。

当初“允典”之名的用意很简单，在于“允许我们创造经典”，更像一个大历史背景下的口号。如今有很多人说我们的名字取得很好，我想更多的因素在于其中的品牌文化。“允”字有三重含义：允许、允诺；公平；诚信。“典”字主要含义也有三：经典；典常、制度；典雅。从中可以看出“允典”的寓意很深而且耐人寻味，“以允诺与和谐创造经典雅致的家具艺术”，也就是让每一件家具作品体现“允真典雅”，于是我们的品牌文化获得了升华。

毫不讳言，“允典”是成功的，这样的成功不在于推广，而在一种对于文化的坚守。

矜持的文化业态

允典红木是一种矜持的文化业态。“矜持”的表现之一便是从不打价格战；“文化”则是一贯的原创原则和坚守的“阵地”。

我们并不否认，文化和市场之间存在着剥离感。随着生活节奏的加快和时尚化流行化的滥觞，允典红木也开始走出了自己的“古典+现代”之路。我们认为应该以国际化的眼光来看待世界和历史，中外可以融合，古典和现代亦然。比如允典红木设计的一款橱柜，红木的质地，而设计样式很简单，柜门则使用了玻璃。但是这样的融合必须和谐，绝不是“不中不洋，不伦不类”。

允典红木一向走高端路线，凭借着对于文化的坚持和原创的设计，不但赢得了若干忠实的客户，也在业内赢得了良好的口碑。曾经有人邀请我个人去做某行业组织的会长，我们认为这是很“虚”的东西，因此并不乐意去做。借用中国一句老话：“金奖、银奖，不如老百姓的夸奖。”以我们自己的选择，没有什么比做好产品更重要。

允典红木成立15年来，一直以专卖店的形式出现在上海、北京等大城市。但是从明年开始，已经在考虑增设连锁加盟店，这是一个与时俱进的决定。我们有信心，并且我们的进入门槛会很高，需要上百万的加盟费用和严格的资质考察。高门槛会使得加盟商去芜存菁，并使允典红木尽15年打造的优良品质得以保持。

设计是一种思想

相对于允典红木董事长的身份，我更喜欢自己设计总监这个头衔。有人问允典红木的设计是属于学院派还是经验派，这并非关键之所在，在我们的心目中：“设计是一种思想，一种情怀，一种脉络。”个人认为，对于古典家具的设计更多地得益于长期的文化熏染。只有看得多了，才能使得自己的分辨力细化，并在此基础上提升自身的品位。

在允典红木的设计工作操作流程中，我这个“设计总监”往往是给出一个概念后，下面的设计师，有的负责作画，有的负责模型，有的负责结构……将设计概念整合为产品的是一个专业的设计团队。允典红木的人员一直非常稳定，这种稳定性很大程度上造就了允典品质的稳定。常常是一个新概念出来，无需过多解释，他们就知道我想要什么。

允典红木的设计概念讲求一种恰到好处：我们的思维应该总是快半步，而非停滞不前或者快一步、两步。我们的逻辑在于人们总是追逐时尚却步伐又总快不过时尚，因此更新太慢了他们不愿接受，太快了则不能接受。

相比于古典家具行业传统的作坊式运作和仿制为主的产品，允典红木已经让自己的产品在原创的基础上走向了产业化和标准化——可能这是允典最大的成功之一。允典红木一直在努力建成头脑型和管理型企业，而非低端的加工企业，我们一直坚持“以智慧解决问题”。

作者系上海允典红木家具有限公司董事长）