红木家具为何无缘“中国名牌”

近二十年来，随着改革开放人民生活水平的提高，红木家具作为一种高档的家具消费品，已进入千家万户普通消费者的家庭。然而纵观全国的红木家具市场，却发现至今还没有一家企业获得“中国名牌”的称号，“有品无牌”已成为这个行业面临的最大窘境——历史悠久，做工讲究，被称为“国之瑰宝”的红木家具作为具有中国文化的家具产品何时才能走出国门，走向世界。

以下，就目前存在的制约红木家具行业发展的几个问题，谈谈自己的看法。

一、生产方式落后，难呈规模效应

红木家具作为一种文化产品，同时也是一种生活用品，其产品的生产方式决定了产业的发展规模。

我国的红木家具生产企业，普遍都以作坊型生产为主，机械化程度较低，较难形成规模化生产，虽然有些企业已配备了现代化的设备，但工艺流程还很落后，这与国外同类实木家具生产企业比较还有很大的差距。另外，营销思想缺乏品牌意识，营销方式还普遍停留在自产自销的传统模式之中。

其实，企业要突破这种急功近利的现状，就必须致力于打造真正的品牌 ，也就是说必须提高产品质量，提升产品的附加值，培养消费者的审美意识，并以此来增强消费者的品牌购买意识，这样才能促进企业的品牌价值的不断提高 ，满足消费者的品牌消费需求。

二、缺少原创设计，款式抄袭成风

有人说，品牌形成的原动力是产品设计，企业通过创新设计生产具有自己风格的产品，再经过有效宣传，想成为品牌企业其实不难。

不过在这里，我们首先要对红木家具的原创设计有正确的认识和理解，现阶段的红木家具原创设计是指对红木家具产品功能和装饰等方面的创新设计，主要是指红木家具产品的外观设计和功能设计，而不是从无到有的彻底创造性的家具设计，是在充分理解和继承前人既有成果的基础上继续进行合理创新，使之在功能上更完美，审美上更适合于当代消费者需要而设计的红木家具产品。在我们这个时代要有属于这个时代的家具文化和家具产品，对古典家具的仿制和传统家具的抄袭不应成为时代的主流，我们应该创制当代的红木艺术家具。

三、原材料短缺制约行业发展，新木种开发有待市场论证

历史上的红木家具用材主要使用产于东南亚的一些树种，如红酸枝中的交趾黄檀、奥氏黄檀等等。由于东南亚国家前些年的过度砍伐，一些珍贵树种已处于无材可伐的境地，随着环保意识的加强，产材国一般都已禁止红木原材料的原木出口，近两年出现的东南亚红木原材料价格暴涨已是一个信号，传统红木品种的原材料匮乏和短缺将影响到整个行业的健康发展。

然而，在非洲和南美地区，众多原始森林还蓄育着许多可供使用的名贵木材，如非洲的刺猬紫檀、南美的微凹黄檀等等，但新木种的开发还有一个使用习惯的过程，有一个探索和论证的过程。前些年开发的马达加斯加卢氏黑黄檀（俗称大叶檀）就是属新树种开发，经市场论证而获得成功的很好案例。但是，目前也有些专家对新木种开发抱有怀疑态度，害怕新木种开发会影响到红木家具的文化传承，其实这是不必要担心的，企业对使用新树种的探索和市场对新木种的论证最终都会有一个结果，也就是红木家具市场中消费者能否接受某种新材料的结果，这也关系到行业能否健康、持续发展的问题。

四、企业采标率不高，标准执行力不强将影响整个行业的有序发展。

今天的红木家具行业中“以次充好，以假充真，粗制滥造等高消耗、低效能现象依然存在”并已成为行业的顽症，其实这与红木家具生产企业采标率不高，标准执行力不强有关，甚至有些企业从生产红木家具那天起到现在，还根本不知道红木家具产品该如何执行标准。

作为红木家具生产企业，必须先弄清楚本企业该执行什么标准，目前红木家具行业普遍使用的是行业标准QB/T2385《深色名贵硬木家具》行业标准，也有些企业使用自己制订的企业标准，但这需要通过到有关部门备案才能生效。企业一旦决定采用何种标准，其产品质量要求也就明确，其结果是必须坚决执行该标准。如某些企业在用材上注明采用的《红木》标准，但又无法执行该标准所规定的质量要求。所以企业明示红木家具产品的质量要求和执行产品标准是这个行业有序发展的前提条件。

作者系上海锦翔工艺家具有限公司董事长